Au-dessus de la ligne vs en dessous de la ligne
Au-dessus et en dessous de la ligne se trouvent les stratégies de marketing utilisées par les entreprises pour promouvoir leurs produits. Souvent, des phrases comme celles-ci suffisent à semer la confusion chez un étranger ou pour ceux qui viennent de rejoindre l'industrie. La communication avec les clients est un processus qui est repris par les entreprises à tous les niveaux pour traiter avec des clients de toutes teintes, âges et sexes. Si vous ne pouvez pas non plus apprécier les différences entre au-dessus de la ligne et en dessous de la ligne, cet article vous le rendra clair.
Qu'y a-t-il au-dessus du marketing en ligne?
Pour communiquer avec les clients, lorsque les médias traditionnels sont utilisés, il est décrit comme ci-dessus la stratégie de communication en ligne. Cette communication peut être de faire connaître la marque aux clients ou de booster les ventes en leur apportant différents schémas et offres promotionnelles.
Qu'est-ce que le marketing en dessous de la ligne?
Il s'agit d'une autre stratégie de communication qui se situe à un niveau plus personnel et qui cherche à atteindre les mêmes résultats que ceux recherchés avec ATL. Ce qui est formidable, c'est que les effets du BTL peuvent être facilement mesurés; c'est-à-dire qu'ils sont quantifiables. Les médias ne sont pas utilisés pour communiquer avec le public visé dans BTL. Distribuer des dépliants à proximité du point de vente, organiser des événements de relations publiques et se livrer à des méthodes non conventionnelles de promotion sont quelques-unes des méthodes populaires reflétant BTL.
Parlant franchement; il n'est pas nécessaire de diviser les stratégies de communication en catégories hypothétiques, car avec les progrès de la technologie et le passage du temps, ces limites s'effacent et, en fait, il est devenu de plus en plus difficile de dire strictement la stratégie utilisée pour la communication avec les clients. En effet, même les communiqués de presse et les promotions des consommateurs sont de nos jours faits dans un grand reflet médiatique, pour estomper la différence entre BTL et ATL. Par exemple, une vidéo sur YouTube qui est vue par des millions de personnes dans le monde qui n'utilise pas la télévision ou la presse écrite est difficile à classer entre ATL et BTL, mais devient quand même virale et plus réussie que l'une des stratégies ATL ou BTL.
Quelle est la différence entre au-dessus de la ligne et au-dessous de la ligne?
• La communication avec les clients en utilisant les médias de masse pour promouvoir les produits et créer la notoriété de la marque est au-dessus de la stratégie de marketing en ligne.
• D'un autre côté, essayer d'obtenir les mêmes résultats sans utiliser les médias de masse sous forme de relations publiques et de promotion des ventes au point de vente est appelé ci-dessous la stratégie de marketing en ligne.
