Différence clé - Positionnement du produit vs positionnement de la marque
La principale différence entre le positionnement du produit et le positionnement de la marque est que le positionnement du produit est le processus utilisé pour déterminer comment communiquer les attributs du produit aux clients cibles en fonction des besoins des clients, tandis que le positionnement de la marque fait référence au rang de la marque de l'entreprise par rapport à la concurrence chez les clients. ' esprit. Le positionnement du produit et le positionnement de la marque sont axés sur l'acquisition d'un espace dans l'esprit du client, ce qui est très important en raison de nombreux substituts disponibles sur le marché. Le succès de l'entreprise à se positionner affecte directement la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise.
CONTENU
1. Présentation et différence clé
2. Qu'est-ce que le positionnement du produit
3. Qu'est-ce que le positionnement de la marque
4. Comparaison côte à côte - Positionnement du produit vs positionnement de la marque
5. Résumé
Qu'est-ce que le positionnement du produit?
Le positionnement des produits est le processus utilisé pour déterminer la meilleure façon de communiquer les attributs des produits aux clients cibles en fonction des besoins des clients, des produits concurrents et de la manière dont l'entreprise souhaite que ses produits soient perçus par les clients. Le positionnement des produits est très important pour les grandes entreprises qui proposent de nombreux produits dans la même catégorie. Cela aide ces entreprises à répondre aux différents besoins de leur marché cible en offrant une grande variété de choix et en minimisant la cannibalisation du marché (les produits de la même entreprise se font concurrence pour acquérir des clients).
Par exemple, The Coca Cola Company propose un certain nombre de produits dans la catégorie des boissons non alcoolisées, et chaque produit est différent en termes de logo, de goût et de clientèle cible.
- Coca cola - c'est le principal produit d'entreprise de l'entreprise et utilise des techniques de marketing de masse (volume de ventes élevé) et cible les jeunes clients
- Minute maid - Minute maid est destiné aux clients soucieux de leur santé qui souhaitent consommer une boisson avec de l'énergie naturelle
- Thumbs up - Coca Cola relie cette boisson gazeuse à des clients énergiques et aventureux qui aiment prendre des risques
Le positionnement des produits garantit que les clients restent fidèles aux produits de l'entreprise, car le portefeuille de produits comble toutes les lacunes du marché en offrant une variété de produits et en laissant peu de place aux produits concurrents.
Qu'est-ce que le positionnement de la marque?
Le positionnement de la marque fait référence au rang de la marque de l'entreprise par rapport à la concurrence dans l'esprit des clients. L'objectif principal du positionnement de la marque est de créer une impression unique de la marque dans l'esprit du client qui le rend désirable de l'identifier, de la préférer à la concurrence et de consommer la marque.
Avant d'aller plus loin dans cette discussion, voyons la différence entre l'image de marque et le positionnement. L'exercice du branding se concentre sur la différenciation de la marque à travers le logo, les attributs et l'essence de la marque alors que le positionnement est une stratégie marketing exercée pour acquérir un espace dans l'esprit du client. Afin de positionner la marque, l'entreprise doit d'abord décider du groupe cible de clients qui sont prêts à consommer leur marque; cela aidera à déterminer le marché dans lequel la marque devrait «s'intégrer». Ceci est appelé «stratégie de positionnement de marque» et indique comment l'entreprise souhaite que les clients perçoivent leur marque.
Cela peut être compris via une carte de positionnement de la marque qui montre les perceptions des consommateurs de la marque de l'entreprise par rapport aux marques concurrentes sur des attributs importants pour le client. Le but d'une stratégie de positionnement est de permettre à une entreprise de mettre en évidence des domaines spécifiques où elle peut surpasser la concurrence. Ainsi, pour décider de leur propre position, les entreprises doivent également avoir une idée distincte du positionnement de leurs marques concurrentes.
Par exemple, le diagramme suivant montre une carte de positionnement des marques de voitures où les marques de voitures sont divisées en 4 catégories principales comme,
- Élégant et conservateur
- Élégant et sportif
- Pratique et conservateur
- Pratique et sportif
Figure 1: Stratégie de positionnement de la marque sur le marché automobile
Le positionnement de la marque est de la plus haute importance par rapport à ce que représente l'entreprise. Ainsi, la manière dont l'entreprise positionne la marque et la communique au client doit être précise et non déroutante. De plus, une fois la marque positionnée, il est important de la conserver sans ternir le nom de la marque. Par exemple, sur la carte ci-dessus, Audi se positionne comme une marque chère et élégante. Si Audi décide de lancer une série à bas prix, cela donnera une image de marque et une valeur de marque mixtes et la réputation en souffrira.
Quelle est la différence entre le positionnement du produit et le positionnement de la marque?
Diff article au milieu avant la table
Positionnement du produit vs positionnement de la marque |
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| Le positionnement du produit est le processus utilisé pour déterminer la meilleure façon de communiquer les attributs du produit aux clients cibles en fonction des besoins des clients. | Le positionnement de la marque fait référence au rang dans l'esprit des clients que la marque de l'entreprise possède par rapport à la concurrence. |
| La nature | |
| Le positionnement des produits est basé sur la différenciation concurrentielle. | Le positionnement de la marque est basé sur l'expérience émotionnelle. |
| Concentrer | |
| L'objectif du positionnement des produits est de combler toutes les lacunes des besoins de la clientèle. | Le positionnement de la marque est axé sur la satisfaction des besoins spécifiques des clients. |
| Mesure | |
| Le succès du positionnement des produits peut être mesuré par la part de marché. | Le succès du positionnement de la marque est en grande partie de nature intangible. |
Résumé - Positionnement du produit vs positionnement de la marque
La différence entre le positionnement du produit et le positionnement de la marque dépend principalement du fait que l'entreprise se concentre sur la gestion et la promotion du portefeuille de produits de l'entreprise (positionnement du produit) ou tente de construire le nom de marque de l'entreprise (positionnement de la marque). Il peut y avoir de nombreux produits sous une seule marque et chacun devra être géré différemment. Dans ce processus, l'entreprise doit veiller à ce qu'une image de marque claire et cohérente soit communiquée aux clients à tout moment.
