Différence clé - Branding vs Positioning
La principale différence entre la stratégie de marque et le positionnement est que la stratégie de marque est le processus de création d'une image unique du produit de l'entreprise principalement à travers les logos de marque, les slogans et les stratégies publicitaires, tandis que le positionnement est appelé l'acquisition d'un espace dans l'esprit du client parmi les marques concurrentes. La marque et le positionnement sont tous deux très importants en raison du grand nombre de substituts disponibles sur le marché. La capacité de l'entreprise à se positionner et à marquer les produits affecte directement la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise.
CONTENU
1. Aperçu et différence clé
2. Qu'est-ce que l'image de marque
3. Qu'est-ce que le positionnement
4. Comparaison côte à côte - Image de marque et positionnement
5. Résumé
Qu'est-ce que l'image de marque?
Le branding est le processus de création d'une image unique du produit de l'entreprise principalement à travers des logos de marque, des slogans et des stratégies publicitaires. Le branding vise à établir une présence significative et différenciée sur le marché qui attire et fidélise des clients fidèles. La marque représente une part vitale des actifs incorporels d'une entreprise; est donc très précieux. Des entreprises telles que Coca Cola ont créé une marque forte au fil des ans grâce à une variété d'activités de marque. Pour réussir dans l'image de marque, l'entreprise doit comprendre les besoins et les désirs des clients et comment ils peuvent évoluer au fil du temps. Le succès de la stratégie de marque dépend en grande partie des types de stratégies de marque utilisées.
Types de stratégies de marque
Définir la marque
La marque doit être communiquée pour ce qu'elle représente au tout début de son lancement. En d'autres termes, l'entreprise doit clairement communiquer ce que la marque entend représenter.
Par exemple, le slogan de la marque BMW est «La machine de conduite ultime». Cela représente le marché de consommation de luxe que l'entreprise cible, ce qui constitue donc un moyen efficace de définir la marque.
Figure 01: Signature de la marque pour BMW
Différencier et positionner la marque
Afin de positionner la marque, l'entreprise doit d'abord décider de ce que le groupe cible de clients est prêt à consommer par sa marque, ce qui aidera à déterminer où sur le marché la marque devrait «s'intégrer». Lorsque la catégorie idéale, où le produit doit être positionné, est identifiée, le résultat sera un produit différencié.
Par exemple, Starbucks se positionne comme une marque de café haut de gamme qui offre une expérience unique à ses clients en exploitant ses propres points de vente et en offrant un large éventail de choix
Construire la marque
Plus une marque est répandue dans des zones géographiques, cela donne l'opportunité à l'entreprise de construire la marque grâce à la publicité dans un certain nombre de médias. Les médias électroniques tels que les sites de médias sociaux ont gagné en popularité ces derniers temps, offrant aux entreprises de nombreuses plateformes pour commercialiser leurs produits.
Par exemple, Coca Cola est l'une des boissons les plus consommées au monde où l'entreprise est présente dans plus de 200 pays dans le monde. Coca Cola est également connu pour ses stratégies publicitaires créatives
Qu'est-ce que le positionnement?
En marketing, le positionnement est appelé l'acquisition d'un espace dans l'esprit du client, ce qui est très important en raison des nombreux substituts disponibles sur le marché. Le succès de l'entreprise à se positionner affecte directement la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise.
Types de stratégies de positionnement
Le positionnement se fait principalement au niveau du produit et de la marque.
Le positionnement des produits est le processus utilisé pour déterminer la meilleure façon de communiquer les attributs des produits aux clients cibles en fonction des besoins des clients, des produits concurrents et de la manière dont l'entreprise souhaite que ses produits soient perçus par les clients. Les stratégies de positionnement de produit sont des moyens par lesquels le produit de l'entreprise peut être différencié de la concurrence.
- Prix et qualité (Mercedes Bens)
- Marché cible (par exemple le bébé de Johnson)
- Concurrents (par exemple Pepsi)
Le positionnement de la marque fait référence au rang de la marque de l'entreprise par rapport à la concurrence dans l'esprit des clients. L'objectif principal du positionnement de la marque est de créer une impression unique de la marque dans l'esprit du client qui le rend désirable de s'identifier, de la préférer à la concurrence et de consommer la marque. Voici quelques façons dont les stratégies de positionnement de marque peuvent être menées en fonction des attributs respectifs.
- Prix et valeur (par exemple Rolls Royce)
- Sexe (par exemple Gillette)
- Âge (par exemple Disney)
- Symboles culturels (par exemple Air India)
Le positionnement est de la plus haute importance par rapport à ce que représente l'entreprise, par conséquent, la façon dont l'entreprise positionne la marque et la communique au client doit être précise et non déroutante. Le succès de l'entreprise à se positionner affecte directement la rentabilité et la survie à long terme de l'entreprise.
Figure 02: La carte de positionnement de la marque aide à comprendre les lacunes du marché qui ne sont pas encore comblées.
Quelle est la différence entre l'image de marque et le positionnement?
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Branding vs positionnement |
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| Le branding est le processus de création d'une image unique du produit de l'entreprise dans l'esprit du client, à travers des logos de marque, des slogans et des stratégies publicitaires. | Le positionnement est le processus d'acquisition d'un espace dans l'esprit du client parmi les marques concurrentes |
| La nature | |
| Le branding est un concept autonome qui est indirectement affecté par la concurrence. | Le positionnement est effectué par rapport aux concurrents. |
| Valeur des immobilisations incorporelles | |
| Les stratégies de marque augmentent directement la valeur des actifs incorporels. | Les stratégies de positionnement augmentent indirectement la valeur des actifs incorporels en renforçant la marque. |
Résumé - Branding vs Positioning
La différence entre le branding et le positionnement est que si le branding se concentre sur la différenciation de la marque de l'entreprise à travers des éléments spécifiques tels qu'un logo unique, un slogan et une stratégie publicitaire, le positionnement consiste à établir la marque dans l'esprit des clients. Le succès des deux stratégies dépend en grande partie de la créativité du personnel de marketing et de sa capacité à exploiter les opportunités de marché qui maintiendront la marque de l'entreprise parmi de nombreux substituts.
