Publicité informative vs persuasive
Pour toute entreprise fabriquant des produits de grande consommation ou spécialisée dans tout service, la publicité est un must. La publicité fait partie de la stratégie marketing globale bien qu'elle soit en elle-même divisée en plusieurs types. Cet article se limitera à deux formes de publicité, à savoir la publicité informative et persuasive qui ont toutes deux pour objectif de produire plus de ventes tout en ayant des approches différentes. Voici un aperçu de ces formes de publicité qui sont très populaires parmi les entreprises du monde entier.
Kotler, le génie du marketing, a déclaré que la publicité avait trois objectifs principaux: informer, persuader et rappeler. Bien que la fonction de rappel soit présente à la fois dans les publicités informatives et persuasives, nous nous concentrerons sur les différences entre la fonction d'information de la publicité informative et la fonction de persuasion de la publicité persuasive.
Publicité informative
Comme son nom l'indique, l'accent principal de cette forme de publicité est de transmettre autant d'informations sur le produit au consommateur que possible par la publicité. Cela inclut le principe de fonctionnement d'un produit, la construction de l'image de marque et la tentative de rectifier les impressions erronées ou fausses sur le produit. Ici, l'information est présentée de manière légère afin de la rendre intéressante et agréable au goût plutôt que de la rendre terne et morne comme un tutoriel. On a vu que la publicité informative contribue à faire connaître un produit et lui confère également de la crédibilité aux yeux du public.
Parfois, il y a des rumeurs sur un produit qui peut potentiellement nuire à sa vente. La société publie une publicité avec des informations complètes essayant de nier la propagande prouvant qu'il s'agit d'un cas de fausse impression sur le produit.
Il y a des publicités provenant des gouvernements avertissant le public des dangers de fumer et de boire. Ce sont des exemples de publicité informative
Publicité persuasive
La publicité persuasive, comme son nom l'indique, ajoute un élément de persuasion en plus de fournir des informations sur le produit. Un exemple parfait est une publicité sur un produit qui montre une célébrité en utilisant ce produit. Dans ce cas, l'attrait de la célébrité prend beaucoup plus d'importance que le produit lui-même et la qualité du produit devient secondaire par rapport à l'attrait d'utiliser le même produit que celui utilisé par son idole ou une personne célèbre. Comparer les qualités d'un produit avec un produit similaire fabriqué par une autre entreprise est une autre forme de publicité convaincante qui attire de nombreux consommateurs vers le produit.
En bref:
Différence entre la publicité informative et persuasive
La publicité informative vise à mettre en évidence les caractéristiques positives d'un produit et à essayer de diffuser autant d'informations que possible sur le produit, tandis que la publicité persuasive le fait dans une certaine mesure, mais ajoute l'élément de persuasion auquel il est difficile de résister pour le client potentiel.
