Différence clé - Mix marketing vs mix produit
La différence entre le mix marketing et le mix produit est assez significative. Pour commencer, une organisation a essentiellement besoin d'un produit qui doit être vendu pour réaliser un profit. Un produit peut désigner un élément tangible (produit) ou un élément immatériel (service). Les stratégies marketing sont exécutées à l'aide d'éléments tactiques liés aux fonctions marketing. Le mix produit et le mix marketing font tous deux partie de ce cadre tactique. La principale différence entre le mix marketing et le mix produit est que le mix marketing est un terme plus large qui comprend la gamme complète de tactiques marketing alors que le mix produit ne fait référence qu'à quelques éléments de la variable produit de l'ensemble du marketing mix. Bien que la portée de ces concepts diffère, les deux sont utilisés pour une mise en œuvre efficace des stratégies de marketing et pour atteindre les objectifs fixés. Maintenant,nous examinerons ces concepts individuellement, qui seront suivis des différences entre eux.
Qu'est-ce que le marketing mix?
Le marketing mix est un terme large englobant les fonctions marketing essentielles. Le mix marketing peut être défini comme «l'ensemble des combinaisons planifiées d'outils marketing tactiques contrôlables qu'une organisation utilise pour obtenir les résultats souhaités auprès de son public cible». La bonne combinaison de variables de mix marketing est planifiée conformément aux orientations du marketing ultime et de la stratégie d'entreprise de ladite organisation. La performance souhaitée du mix marketing est d'induire la demande du côté client.
Bien que le marketing mix reste une partie complexe du marketing pendant des siècles, le terme a été initialement discuté par le président de l'association américaine de marketing Neil Borden en 1953. McCarthy a développé cela et a détaillé chaque aspect du marketing mix. Depuis lors, cela est largement utilisé par les spécialistes du marketing du monde entier. Initialement, le mix marketing était détaillé pour être composé de quatre P. Les quatre P étaient le produit, le lieu, le prix et la promotion. Les attributs individuels de chaque sous-élément sont les suivants:
- Le produit fait référence à l'élément matériel ou immatériel qui satisfait et satisfait les besoins du client. Par exemple, une voiture est un produit qui satisfait le besoin de transport. L'élément produit peut être constitué de variables telles que la qualité, la variété, le design, les caractéristiques, l'emballage, les services complémentaires et le nom de la marque.
- Le lieu fait simplement référence aux tactiques de distribution. C'est l'activité qui met le produit à disposition du client. La commodité est attendue du point de vue du client. Les variables de lieu sont les canaux, la couverture, le transport, la logistique et les emplacements.
- Le prix est le montant que le client est prêt à payer pour acquérir le produit afin de satisfaire son besoin. Le prix comprendra des variables telles que les remises, les conditions de crédit, les modes de paiement, le prix catalogue, etc.
- La promotion est la fonction de communiquer les caractéristiques et les avantages du produit au client. La vente personnelle, la promotion des ventes, la publicité, le marketing direct et les relations publiques sont des outils utilisés pour sensibiliser et persuader le client d'acheter.
Plus tard, les quatre P ont été étendus à 7 P, en particulier pour couvrir l'aspect de service immatériel. Les trois éléments supplémentaires étaient les preuves physiques, les personnes et le processus. Dans les années 1990, Lauterborn a souligné que quatre P répondaient davantage aux aspirations des vendeurs et ne reflétaient pas les aspirations des clients. Ainsi, il a développé 4 C qui étaient les désirs du client, le coût, la commodité et la communication. Par conséquent, le terme «marketing mix» a fait l'objet d'une évaluation critique continue, il a été développé et affiné.
Qu'est-ce que la gamme de produits?
La gamme de produits correspond au nombre total de gammes de produits qu'une entreprise propose à ses clients. L'assortiment de produits peut également être qualifié d'assortiment de produits. Une organisation peut avoir une ou plusieurs lignes de produits. Si plusieurs produits sont proposés, il peut s'agir d'un mix de produits lié ou non. Par exemple, si un fabricant propose des articles de papeterie et des cartables, il est lié car les deux sont utilisés dans le même but. Si l'entreprise vend des produits stationnaires et des détergents, cela n'a aucun lien.
Le mélange de produits contient quatre dimensions qui sont comme ci-dessous:
- Largeur: nombre de lignes de produits vendues par une organisation.
- Longueur: nombre total de produits dans la gamme de produits d'une organisation. (Par exemple, s'il existe 5 produits dans deux marques, la longueur du produit est de 10).
- Profondeur: le nombre total de variations pour chaque produit. Les variations peuvent être la taille, la saveur ou toute autre caractéristique distinctive. (Par exemple, si le produit est vendu en trois emballages de poids différents et en deux saveurs, le produit particulier a une valeur de profondeur de six.)
- Cohérence: le degré de similitude entre les lignes de produits en termes d'utilisation finale, d'exigences de production, de prix, de canaux d'approvisionnement, de supports publicitaires, etc.
Le mix produit est une sous-catégorie du mix marketing car il est directement lié à la variable du produit.
Quelle est la différence entre le Marketing Mix et le Product Mix?
Définition du marketing mix et du mix produit:
Marketing Mix: ensemble de combinaisons planifiées d'outils marketing tactiques contrôlables qu'une organisation utilise pour obtenir les résultats souhaités auprès de son public cible
Mélange de produits: il s'agit du nombre total de lignes de produits qu'une entreprise propose à ses clients.
Caractéristiques du marketing mix et du mix produit:
Largeur:
Marketing Mix: Le Marketing Mix est un terme plus large qui inclut la gamme complète des tactiques marketing (produit, lieu, prix et promotion).
Mélange de produits: Le mélange de produits ne fait référence qu'à quelques éléments de la variable produit de l'ensemble du marketing mix.
Importance stratégique:
Marketing Mix: Le marketing mix est beaucoup plus important que le mix produit.
Mix de produits: le mix de produits a une importance et une exposition considérablement faibles pour une organisation par rapport au mix marketing.
Combinaison:
Marketing Mix: La capacité de combiner les variables (produit, lieu, prix et promotion) aux niveaux requis pour atteindre les objectifs stratégiques repose sur le marketing mix.
Mix de produits: Le mix de produits ne peut jouer qu'avec les gammes de produits d'une organisation. Donc, il manque la capacité de combinaison.
Dans l'ensemble, le mix produit fait partie du mix marketing. La combinaison d'un mix marketing correct permettra de trouver un mix de produits adapté à l'organisation.
Image courtoisie: «7ps-marketing-ps» par Henripontes - Travail personnel. (CC BY-SA 3.0) via Wikimedia Commons «Axe Products». (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
