Différence clé - Stratégie marketing vs plan marketing
La principale différence entre la stratégie marketing et le plan marketing est que la stratégie marketing peut être expliquée comme un plan d'action pour atteindre un objectif marketing, tandis que le plan marketing est l'ensemble des actions mises en œuvre pour réaliser la stratégie marketing; c'est-à-dire comment réaliser la stratégie souhaitée. Il existe une relation étroite entre les deux, où la stratégie marketing est le fondement du plan marketing. S'il est géré efficacement, le marketing peut donner à une entreprise un avantage concurrentiel. Ainsi, les entreprises devraient consacrer suffisamment de temps et d'efforts pour développer des stratégies et des plans marketing efficaces.
CONTENU
1. Aperçu et différence clé
2. Qu'est-ce que la stratégie marketing
3. Qu'est-ce que le plan marketing
4. Comparaison côte à côte - Stratégie marketing vs plan marketing
5. Résumé
Qu'est-ce que la stratégie marketing?
Une stratégie est un plan d'action mis en œuvre pour atteindre un objectif spécifique. Ainsi, une stratégie marketing peut être expliquée comme une ligne de conduite pour atteindre un objectif marketing. Les entreprises peuvent avoir divers objectifs marketing tels que, être le leader du marché ou avoir une présence marketing mondiale. Ce que l'entreprise doit faire pour obtenir un tel état souhaité, c'est la stratégie marketing qu'elle doit adopter.
Par exemple, la société H est un fabricant de chocolat situé en Belgique qui vend des chocolats dans tout le pays et détient la 5e plus grande part de marché sur le marché de la confiserie en Europe. L'entreprise tente d'augmenter sa part de marché; cependant, il est difficile de le faire sur le marché local en raison d'une concurrence sévère. En conséquence, la société est entrée dans l'un de ses pays voisins, les Pays-Bas. En menant une campagne de marketing massive, l'entreprise estime qu'elle sera en mesure de devenir le 4e fabricant de chocolat en Europe.
Une entreprise, pour décider de la stratégie marketing, doit d'abord comprendre la situation actuelle de l'entreprise (où est l'entreprise maintenant?). L'analyse SWOT est un bon outil pour une organisation pour comprendre la situation actuelle. C'est un outil utile pour identifier les forces et faiblesses internes de l'entreprise, ainsi que ses opportunités et menaces externes.
Diff article au milieu avant la table
| Aspect SWOT | Exemple |
| Forces | La société est riche en liquidités, dispose donc des fonds adéquats à dépenser pour la campagne de marketing |
| Faiblesses | Les installations de production actuelles ne seront pas suffisantes pour répondre à l'augmentation de la demande due à la campagne de marketing, l'entreprise devra donc louer plus d'usines. |
| Opportunités | Les chocolats belges ont une excellente réputation de goût et de qualité, ainsi l'entreprise pourra profiter de plus de bénéfices |
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Des menaces |
Les marques de chocolat suisses et françaises sont bien implantées aux Pays-Bas, il peut donc y avoir des clients fidèles aux marques nationales respectives. |
Qu'est-ce que le plan marketing?
Le plan marketing est l'ensemble des actions mises en œuvre pour réaliser la stratégie marketing; c'est-à-dire comment réaliser la stratégie marketing.
Processus de planification marketing
Les étapes suivantes doivent être prises en compte lors de l'élaboration d'un plan de marketing.
Décrivez le marché cible
Le marché cible doit être analysé en fonction de l'âge, du sexe, du revenu et des préférences des clients. Le marché doit être segmenté en fonction des composants ci-dessus pour comprendre les groupes de clients auxquels le produit de l'entreprise peut faire appel.
Par exemple, en continuant de l'exemple ci-dessus, la société H cible des clients de tous âges; ainsi, proposer différents types de chocolats tels que le chocolat au lait et le chocolat blanc principalement pour les jeunes clients et le chocolat cru et le chocolat doux-amer pour les clients plus âgés (moins de sucre).
Listez les objectifs marketing
L'objectif marketing que l'entreprise souhaite atteindre doit être spécifié quantitativement pour évaluer sa réalisation.
Par exemple, le plan de marketing est pour une période de 2 ans où les ventes devraient augmenter de 25% tous les six mois.
Développer la stratégie de communication marketing
Cette étape est vitale et traite des tactiques utilisées pour réaliser l'objectif marketing. Diverses tactiques peuvent être utilisées à cette fin, telles que la publicité et les relations publiques.
Par exemple, la société H envisage de faire de la publicité télévisée en insistant sur le fait que «les chocolats belges sont de la meilleure qualité»
Définissez le budget marketing
Tout objectif marketing ne peut être atteint sans une allocation appropriée des ressources; ainsi, un budget marketing qui énumère les revenus et dépenses prévus doit être préparé.
Par exemple, l'ensemble de l'exercice de commercialisation devrait coûter 120 000 € et générer un chiffre d'affaires de 180 000 €; ainsi, il génère un bénéfice de 60000 €
Figure 01: Les communications marketing numériques sont de plus en plus utilisées par les entreprises pour atteindre les clients dans le cadre de leurs plans marketing.
Quelle est la différence entre la stratégie marketing et le plan marketing?
Stratégie marketing vs plan marketing |
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| La stratégie marketing peut être expliquée comme un plan d'action pour atteindre un objectif marketing. | Le plan marketing est l'ensemble des actions mises en œuvre pour réaliser la stratégie marketing; c'est-à-dire comment réaliser la stratégie marketing. |
| Dépendance | |
| La stratégie marketing dépend de l'objectif marketing. | Le plan marketing dépend de la stratégie marketing. |
| Portée | |
| La stratégie marketing est un aspect général qui se concentre sur ce qui doit être fait pour atteindre l'objectif marketing. | Le plan marketing opérationnalise la stratégie marketing dans des limites définies; ainsi, sa portée est étroite par rapport à la stratégie marketing. |
Résumé - Stratégie marketing vs plan marketing
La différence entre la stratégie marketing et le plan marketing est que la stratégie marketing peut être expliquée comme un plan d'action pour atteindre un objectif marketing, tandis que le plan marketing définit les étapes à suivre pour réaliser la stratégie marketing. Le marketing est le moyen de communiquer les détails sur les produits et services de l'entreprise. Des stratégies et des plans de marketing innovants peuvent générer des profits énormes pour les entreprises. Cependant, l'inconvénient de ces efforts est également courant dans les entreprises où des entreprises géantes telles que Pizza Hut, Burger King et Dr. Pepper ont également échoué dans certains de leurs efforts de marketing.
