Joint Venture vs Licence
À l'ère de la mondialisation, il est devenu courant de voir des entreprises briser les barrières géographiques et essayer de conquérir les marchés étrangers une fois qu'elles sentent que de meilleures opportunités existent dans les pays étrangers. La saturation du marché intérieur et les ambitions de croissance mondiale incitent les entreprises à s'implanter sur les marchés étrangers. Il existe de nombreuses façons d'exploiter les marchés étrangers, telles que l'exportation, l'octroi de licences, la coentreprise et les filiales en propriété exclusive. Dans cet article, nous examinerons les licences et les coentreprises, qui offrent toutes deux des opportunités intéressantes à une entreprise de tirer parti des grands marchés de consommation des pays étrangers.
Qu'est-ce que la licence?
Il s'agit d'une manière intelligente d'utiliser les ressources et les biens du titulaire de licence dans un pays étranger et d'en tirer des avantages monétaires. Dans un tel accord, une entreprise, appelée concédant de licence, accorde le droit d'utiliser le nom et le logo de l'entreprise et, dans certains cas, une assistance technique également, au preneur de licence dans un pays étranger. Le licencié paie en retour une redevance pour les droits d'utilisation de la propriété incorporelle du concédant de licence. Cet arrangement est très avantageux pour le donneur de licence car il a besoin de faire très peu d'investissement et il peut s'attendre à un ROA très élevé. Mais la production et la commercialisation sont entièrement laissées au preneur de licence, ce qui signifie que les revenus potentiels de ces activités peuvent être perdus pour le donneur de licence. Cependant, dans les temps modernes, on a vu que le concédant de licence oblige également le licencié à payer une commission sur les revenus publicitaires. Un exemple classique de licence dans les maisons d'édition est celui du magazine Playboy qui accorde des licences dans les pays étrangers et nous voyons au moins 10 éditions étrangères du magazine.
Qu'est-ce que la coentreprise?
La coentreprise est un autre arrangement qui permet à une entreprise de s'implanter sur les marchés étrangers. Comme son nom l'indique, l'entreprise conclut un accord avec une entreprise étrangère et contribue à augmenter les fonds propres du projet. Les deux sociétés sont alors des partenaires égaux dans l'entreprise et assument également des responsabilités égales. Outre l'argent liquide, le partenaire local peut faire appel à une équipe de professionnels et à son expertise pour commercialiser le produit, tandis que le partenaire étranger peut offrir son savoir-faire technique dans une telle coentreprise.
Ainsi, une coentreprise consiste à partager le capital, les récompenses, les responsabilités, la technologie, etc. Ces entités commerciales réussissent lorsque les objectifs des deux entreprises convergent comme lorsque le partenaire local a le désir d'apprendre du style de travail de l'entreprise étrangère ou tous deux ont le désir d'exploiter le marché et d'en tirer des avantages monétaires. Le succès de la coentreprise dépend souvent des compétences entrepreneuriales du partenaire local et de la mise à niveau technologique offerte par le partenaire étranger.
Quelle est la différence entre une coentreprise et une licence?
• L'octroi de licences est plus facile des deux et il offre des récompenses plus élevées avec un minimum d'investissement.
• La coentreprise fournit la propriété et le contrôle de l'entreprise et atténue également les différences culturelles
• On peut accéder plus rapidement aux marchés étrangers grâce à l'octroi de licences, mais cela prive la partie étrangère de tous les avantages qui reviennent au titulaire de la licence grâce à la commercialisation du produit.
• La coentreprise combine les ressources des deux sociétés et dure plus longtemps qu’un accord de licence car une entreprise locale devient souvent un concurrent dans un accord de licence
