Marketing de niche vs marketing de masse
La principale différence entre le marketing de niche et le marketing de masse réside dans la taille du marché ciblé. Le marketing de niche et le marketing de masse sont probablement les meilleures stratégies de marketing mises en œuvre par les spécialistes du marketing à l'heure actuelle. Littéralement, une niche fait référence à une position confortable. Par conséquent, comme le terme l'indique, le marketing de niche fait référence à une stratégie de marketing qui se concentre sur un marché relativement petit sur le marché en général. Le marketing de masse fait référence à une stratégie de marketing qui se concentre sur l'ensemble du marché. Par conséquent, le marketing de masse ignore les segments de marché disponibles, et il entend apparaître sur l'ensemble du marché. Le marché de niche, en revanche, est un marché clairement ciblé, où existent des acheteurs homogènes ayant des besoins similaires. Comparativement, sur le marché de masse, on observe des acheteurs hétérogènes avec des besoins distincts. En outre,l'applicabilité des deux stratégies marketing dépend du produit ou du service et de la proposition de valeur proposée. Si le produit souhaité doit être adapté à la société dans son ensemble, une stratégie de marketing de masse serait viable et vice versa.
Qu'est-ce que le marketing de niche?
La stratégie de marketing de niche est définie comme une initiative de marketing proposée pour capturer un nombre relativement restreint d'acheteurs sur le marché. La stratégie de marketing de niche vise toujours à capturer un marché cible clairement défini. Par exemple, Sensodyne en tant que dentifrice peut être identifié comme un produit utilisant une stratégie de marketing de niche. Le produit n'est pas destiné à la société dans son ensemble, il déclare plutôt «Sensodyne pour les dents sensibles». Donc, cette citation montre que le produit n'a pas l'intention de capturer tous les consommateurs de dentifrice plutôt que les consommateurs qui ont des dents sensibles. Il est important de noter que des niches marketing se créent et qu'elles n'existent pas. L'exemple ci-dessus montre que le produit s'efforce de créer un segment marketing en mentionnant que le produit ne convient qu'aux personnes qui ont les dents sensibles.
Avantages, avantages et inconvénients du marketing de niche
En identifiant un petit sous-ensemble de l'ensemble du marché, il permet au marketeur de répondre facilement au produit car un marché ciblé a des acheteurs homogènes avec des besoins identiques. Une entreprise suit une stratégie de marketing de niche bénéficiant d'avantages tels que moins de concurrence, une fidélité accrue à la marque, une relative facilité de gestion, etc. De plus, elle a l'inconvénient d'augmenter les potentiels. Il est admis que la stratégie de marketing de niche ne convient pas aux petites entreprises et aux entreprises qui ont l'intention de se développer. Dans le même temps, des parts de marché relativement petites génèrent moins de bénéfices comparativement, mais, en raison d'une fidélité accrue à la marque, la base de consommateurs restera longtemps avec l'entreprise.
Sensodyne est un exemple de marketing de niche
Qu'est-ce que le marketing de masse?
La stratégie de marketing de masse entend apparaître sur l'ensemble du marché sans se limiter à un petit segment de marché. Le marketing de masse apparaît sur l'ensemble du marché et vise à capter l'ensemble de la base de consommateurs. L'objectif d'une telle stratégie est d'atteindre le maximum de consommateurs possible. Ici, il est facile d'identifier la stratégie marketing d'un produit. Le marketing de masse applique principalement une publicité et une promotion intenses. Si un produit fait l'objet d'une promotion intensive via des publicités télévisées, des panneaux d'affichage, etc., il montre que le produit utilise le marketing de masse. Pour un exemple, supposons un produit comme Coca-Cola. Les activités de marketing intenses de la société visent à capturer presque tous les consommateurs dans le monde quels que soient le revenu, le style de vie, la profession, l'âge, etc. du consommateur. Par conséquent, des consommateurs hétérogènes sont vus dans le cadre du marketing de masse avec des besoins distincts.
Avantages, avantages et inconvénients du marketing de masse
Comparé au marketing de niche, le marketing de masse permet à l'entreprise de bénéficier de rendements élevés et d'économies d'échelle réduites. En ce qui concerne les inconvénients, des frais de publicité et de promotion élevés sont encourus et l'entreprise est confrontée à une forte concurrence.
Coca Cola est un exemple de marketing de masse
Quelle est la différence entre le marketing de niche et le marketing de masse?
• Définitions du marketing de niche et du marketing de masse:
• Le marketing de niche fait référence à une stratégie de marketing qui vise à attirer un marché ciblé.
• Le marketing de masse fait référence à une stratégie de marketing qui vise à séduire l'ensemble du marché.
• Consommateurs:
• La stratégie de marketing de niche espère capter un ensemble identique d'acheteurs qui restent longtemps (acheteurs homogènes).
• La stratégie de marketing de masse espère capter un ensemble distinct d'acheteurs qui sont vraiment sensibles aux prix (acheteurs hétérogènes).
• Objectif:
• L'objectif de la stratégie de marketing de niche est de développer une proposition de valeur.
• L'objectif de la stratégie de marketing de masse est d'augmenter la part de marché.
• La publicité:
• La stratégie de marketing de niche n'implique pas de stratégies publicitaires intenses.
• La stratégie de marketing de masse implique des stratégies publicitaires intenses.
• Concurrence:
• La concurrence de la stratégie de marketing de niche est relativement faible car l'entreprise a une valeur différenciée.
• La concurrence de la stratégie de marketing de masse est relativement élevée en raison du nombre élevé de concurrents similaires.
• Bénéfices et économies d'échelle:
• La stratégie de marketing de niche génère moins de profits avec des économies d'échelle relativement faibles à court terme.
• La stratégie de marketing de masse bénéficie de rendements élevés avec des économies d'échelle comparativement élevées.
Images de courtoisie:
- Sensodyne par Brett Jordan (CC BY 2.0)
- Coca cola par Danny B. (CC BY-SA 3.0)
